Ausgangslage
Am hart umkämpften Fenstermarkt kann nur erfolgreich sein, wer die Wünsche seiner Kunden kennt und diese auf sein Produktportfolio, seine Serviceleistungen sowie auf den Vertrieb adaptiert und umsetzt.
Als Basis für strategische Entscheidungen und eine verbesserte Positionierung im Wettbewerbsumfeld, wurde eine Studie bei bestehenden und potentiellen Käufern durchgeführt. Der Schwerpunkt der Erhebung lag dabei auf der Identifikation und Analyse des Informations- und Kaufverhaltens bzw. der Entscheidungsprozesse. Zusätzlich wurde das Image und die Bekanntheit der am Markt vorhandenen Hersteller bei den Endkonsumenten untersucht.
So können Sie die Ergebnisse für die Optimierung Ihrer Marketingaktivitäten und Ihres Werbeauftrittes optimal nutzen.
Probe
Fenster sind ein wichtiges Thema beim Einrichten – sei es jetzt aus praktisch funktionalen Gründen (Wärmedämmung, Lärmschutz etc.) oder aus emotionalen Gründen (Steigerung der Wohnqualität, Design etc.). 9 von 10 Befragten messen dem Fenster eine wesentliche Bedeutung zu.
Bei den Rahmenmaterialien und der Präferenz für eines davon hat Kunststoff die Nase voran, gefolgt von Holz. Als wesentliche Vorteile von PVC Fenstern gelten Pflegeleichtigkeit, niedrigere Kosten, geringer Wartung (Streichen) und Haltbarkeit / Lebensdauer. Im Gegensatz dazu steht die optische Anmutung und der natürliche Aspekt (Naturprodukte) auf der Habenseite der Holzfenster. Es gibt tendenziell Präferenzunterschiede zwischen den Segmenten. So zeigen die Interessenten einen niedrige Präferenz als Käufer (unter Umständen auf das Image der Kunststofffenster zurückzuführen). Eigentümer bevorzugen stärker Holz als Mieter.
Neben der allgemeinen Bedeutung des Themas „Fenster“ wurde im Rahmen dieser Studie „weitergegraben“ und auch die Wertigkeit des Glases im Fenster sowie der Glasfunktionen beleuchtet. Drei Viertel der Respondenten messen auch dem Glas im Fenster Bedeutung bei. Auffallend bei allen Ergebnissen ist, dass das Involvement mit dem Thema bei Renovierern, Käufern, Hausbewohnern bzw. Eigentümern höher ist als bei Neubau, Interessenten, Wohnungsbewohnern und Mietern.
INHALTSVERZEICHNIS
Inhalte der Studie: (ca. 130 Seiten)
ECKDATEN DER STUDIE
ANALYSE & AUSWERTUNG
GELIEFERTE DATEN
Tabellenband
The AKTRIN Group of Information Centers is an international consulting firm fully dedicated to the furniture, textile and wood industries. Our research library contains over 1500 reports, covering all aspects of the residential and office furniture markets, textile, fiber fabrics, apparel, garments, as well as wood products, lumber, MDF, particleboard, plywood, millwork, windows, doors, floor coverings and much more.
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